如果苹果、耐克组队去踢欧洲杯……

摘要

＜正＞如果苹果、耐克、劳力士这些大牌组队去踢欧洲杯,会是一个什么情景?各个品牌将展现什么样的特质?对于企业家们来说,有什么品牌建设上的启示?你熬夜看球了吗?有没有都没关系,因为笔者不是球迷,对欧洲杯也只瞄了几眼,因为今天的重点不是踢球,而是品牌原型。白宫行政部门演讲稿撰写人、畅销书作家丹尼尔·平克在他的新书《认同感——用故事包装事实的艺术》中提到"可以采用原型理论来分析品牌的内在价值观,把品牌想象成一个人,分析他在利益目的以外,受什么力量驱使才会如此行事"。"原型"这个术语最