聚焦实效调研

摘要

本文提到的市场调研咨询化，是一个很有意思的话题。其中奥秘有三：第一，目标明确。市场调研通常是为后续方案的制定和决策服务的，事先对方案有了预想和假设，调研方案设计的针对性就强，调研成果的利用率就高。第二，精到、原创的调研方法。有效的调研往往是直接，简单的，咨询公司有自己的方法和工具，完全可以运用到调研中去，如我们为佳友超市做业态定位时，就使用过小票调研法，通过对消费者购物小票的收集，回购，加上即时询问得到了极有价值的信息。第三，将调研本身作为品牌推广的一个组成部分。我们就曾通过消费者大会做现场调研，同时预告某楼盘即将上市的消息，一石多鸟，效果很好。