企业声誉建设——中国主流企业品牌整合的航标

摘要

中国大多数知名品牌，其实只是一个“知名商标。”一些营销专家认为，国内还没有几个真正品牌，有的也许只是“知名商标”。商标可以体现商品的属性、名称、包装、价格等内容，因而品牌可以简化为“知名商标”加“良好声誉”。我国目前情况下，建设品牌的关键也正是要着力于声誉的塑造。