中国家电的品牌国际化营销模式

摘要

国家工业和信息化部今年年初发布《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》,提出到2015年,家电自主品牌出口比例不低于30％,研发投入强度不低于3％,形成3～5个在国际市场具有较高影响力和竞争力的自主品牌.中国家电业近年来以“低成本、大规模”的制造实力,在全球家电业迅速崛起.然而,作为世界级家电制造中心的中国,却缺乏在全球赢得尊重和市场的知名品牌.如何实现中国家电企业品牌国际化营销能力的快速提升,成为诸多企业家的共同心声.