农村家电消费变革下的营销之道

摘要

2011年,中央继续坚持扩大内需的宏观调控政策,这无疑将会进一步激活农村消费市场.“家电下乡”政策在我国已实施多年,然而,企业家电下乡产品的销量与国家政策的引导要求相比,仍然有很大差距.调查显示,目前“家电下乡”政策的知晓度明显偏低,全国有39.2％的用户没有听说过该政策,35.6％的农村消费者对政策的具体细节不清楚.这说明制约农民家电消费的因素除了政策引导,还有其他方面的原因,比如当前农村家电的消费环境还不够好、农民的消费满意度比较低、家电的售前、售中和售后服务问题还没有得到有效解决等.为此,家电企业需要在研究农民消费新特性的基础上,有针对性地采取营销策略.