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摘要

伦敦奥运，安踏亏大了rn——在今年的伦敦奥运会上，业内估计安踏赞助中国奥委会的金额高达6亿元。据安踏披露的财报预计，2012年其奥运广告及宣传费率将升至14%。按其2011年营业额89{L元计算，这笔体育营销费用超过12亿元。分析称，安踏的6亿元几乎是打了水漂，原因是其在奥运期间毫无新意的营销策划。虽然安踏赞助中国体育代表团的领奖服，每次获得金牌的运动员都要穿上安踏的龙服上台领奖，但是时间短暂，难以留下深刻印象。