品牌联名背后的营销逻辑

摘要

无论是与蒙牛联名打造的茅小凌冰淇淋,还是与瑞幸咖啡联名推出的酱香拿铁,抑或与德芙联名打造的茅小凌酒心巧克力,都不是茅台品牌的大众化之路,而依旧是茅台尊贵化、中产化与时尚化之路。茅台绝对不会也不应该放下其高端酒的核心价值定位,这从联名产品的终端售价就可以看出。