基于扎根理论的盲盒消费影响因素研究

摘要

当前在我国消费结构升级的背景下,购买盲盒成为一种时尚化的消费方式,探究消费者购买盲盒的影响因素,可为盲盒产业的发展及盲盒经济的推广提供参考依据。基于扎根理论方法,通过半结构化访谈方式收集了232份调查问卷,随机抽取了33位受访者的资料,以开放式编码、主轴编码及选择性编码对影响消费者购买盲盒的因素进行归纳与分析后发现:消费者的投资动机、审美需求及个体心理因素会直接影响其社交动机,并且这三种因素之间相互影响,进而导致不同的购买行为。探究盲盒消费的影响因素,可为拉动我国文创产品的消费提供价值性参考建议。