峨眉山海外旅游营销策略研究

摘要

近年来,峨眉山景区在加强世界文化与自然遗产保护的同时,积极利用其旅游价值,围绕地域特色和佛教文化,开发了很多旅游新产品,营造了优美的旅游环境,在国内旅游市场的开拓方面发展非常迅猛,2004年,峨眉山景区累计接待游客215．34万人次,同比增长23％,门票收入16074．10万元,同比增长117．80％。但入境旅游发展缓慢,2004年乐山市(包括峨眉山)接待入境旅游者9．47万人次,旅游外汇收入1808．13万美元,接待人数在省内次于成都、阿坝。