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在广告中运用Emoji网络表情符号对消费者反应的影响

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摘要

Emoji表情符号在网络与社交媒体上的盛行,尤其成了年轻人沟通交流的宠儿.广告业使用Emoji拉近与年轻消费者的距离,增强了品牌趣味性的延展与发挥.文章通过问卷调查和使用SPSS 23进行数据分析,探究了Emoji广告通过情感提升的中介效应达到形成品牌偏好的作用,并提出相关建议.

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来源
《中国市场》|2021年第18期|126-128|共3页
作者
齐圆圆;
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作者单位

郑州升达经贸管理学院河南郑州 451191;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类
关键词
Emoji; 网络表情符号; 广告效果; 广告创意;
入库时间 2023-07-24 16:12:32

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