时尚休闲服装企业的营销策略分析——以ZARA为例

摘要

随着全球化趋势的不断加强,一些以“快时尚”为标签的服装品牌进入中国服装市场,其中以ZARA最为成功.ZARA能够在短短三十几年取得如此业绩与诸多因素密不可分,而其创新的营销策略便是最大的力量源泉.文章以ZARA服装企业为主线,通过对ZARA现状分析进一步探究ZARA营销策略,然后分析我国时尚休闲服装企业存在的一些普遍问题,最后从ZARA成功营销策略中提炼几点启示和建议供我国时尚休闲服装企业参考,帮助其走出困境.