沃尔玛营销模式对我国零售业的借鉴

摘要

沃尔玛是起源于美国的世界性的连锁企业,于1962年由零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生在阿肯色州成立.在几十年的发展中从一间普通的零售店发展成为蝉联世界前三甲的零售业领头羊,它的发展模式对于我国零售业的快速发展具有非常重要的指导作用.现阶段,我国的本土零售企业在经营模式上和国际零售巨头相比,仍然有很大差距.我国最大的零售企业百联集团一年的零售额是250亿美元,而沃尔玛一年的零售额为3580亿美元.华润万家单店销售额在2165万元人民币左右,而沃尔玛单店销售额从未低于1.7亿元.从数据上我们可以看出,门店含金量差距悬殊.无论是企业总体效益,还是单店的零售额,我国零售企业与跨国零售企业之间仍存在巨大的规模差距.因此,深入探讨和了解沃尔玛在中国的发展策略,吸取沃尔玛的经验教训,对我国超市及零售业的发展有一定的现实意义.