中国茶企营销环境及战略营销研究

摘要

文章对国内茶企的营销环境进行简要分析,包括营销常见问题、 营销模式、 消费行为,并进一步通过SwOT分析提出茶企可选择的竞争战略.通过战略营销(STP)分析,确定国内茶企采用事后因果性市场细分方法,即依靠细分量表进行利益细分,并在此基础上根据茶企优势与细分市场特点进行目标市场选择与定位,从而在战略营销层面实施竞争战略思想.