江西白酒品牌形象提升策略研究

摘要

在白酒市场中,随着白酒企业的营销相似化日趋严重,我国白酒市场的竞争日渐严重,能否找到合适的品牌定位,形成良好的品牌形象,在市场份额的竞争中发挥着越来越重要的作用。文章通过品牌形象的梳理,得出了消费视角品牌形象的概念以及作用,并研究分析了消费者对江西赣酒的认知和联想情况,发现江西赣酒的品牌形象还有很大的提升空间,江西赣酒要提高自己品牌竞争力,必须要提升自身的品牌形象。同时文章还提出了提升赣酒品牌形象的策略,为江西白酒的发展提供了方向。