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基于效用理论分析网上购物的风险与收益

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网上购物,作为电子商务的一种,因其便利、省时等特点,21世纪以来得到迅猛发展,各类购物网站已经深入人们的日常生活.本文通过分析网上购物交易特点、过程,并利用效用理论的相关方法分析了交易风险的内、外在因素及其对交易效用的影响,并采用效用函数分析网上购物的决策问题.

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来源
《管理学家》 |2012年第20期|60-60|共1页
作者
程希;
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作者单位

武汉大学;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
网上购物; 交易风险; 效用理论;

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