社区生鲜零售下“美+生鲜”的赶超性路径研究

摘要

国美开通生鲜社区超市——“美+生鲜”生活超市,作为由家电发家的品牌切入到生鲜这一需求广、小业态市场,如何趋利避害,与巨头生鲜电商较量,生存并赶超,是值得研究的问题。本文从新零售的概念出发,分析社区零售背景下,研究“美+生鲜”的发展现状和策略,在此基础上提出“美+生鲜”的赶超性路径。