基于2018年世界杯的蒙牛乳业体育营销战略分析

摘要

本文以蒙牛乳业集团为研究对象,运用文献资料法、逻辑推理法、理论分析法,结合迈克尔·波特的波特五力模型分析框架,对蒙牛的体育营销特别是在即将迎来蒙牛官方赞助世界杯的背景下,进行相关环境和战略分析。并结合其以往的体育营销发展历程,提出了可以进一步完善的方式和策略。