沃尔玛国际战略市场效果分析

摘要

沃尔玛公司创始人山姆.沃尔顿简朴的低价经营哲学缔造了其世界零售商的领先地位。'天天平价'(EverydayLowPrice)俨然成为沃尔玛的标识。但面对日益饱和的国内市场,沃尔玛开始寻求国际化发展。而沃尔玛的国际战略采用的是国内复制战略——'天天平价'(EDLP)。本论文拟概述沃尔玛EDLP国际战略在国际市场实施的效果,指出其EDLP国际战略存在的问题,并为其国际战略推广提供一些建议。而且本文对沃尔玛进入的国家如何应对沃尔玛阐明一些观点。