“新零售”形势下跨国零售商的转型动向探析①

摘要

跨国零售商在我国的发展经历了“跑马圈地期”、“稳步发展期”和“后扩张期”三个阶段，近年来随着营收增速放缓、成本大幅上涨以及竞争加剧，闭店歇业消息屡屡见诸报端。但跨国零售商在我国的发展不会就此止步，而是在极力探索如何突破困境。在新零售形势下，“触网”是跨国零售商转型的必然选择，区域与业态调整是降耗增效的具体抓手，充分利用实体店铺优势推进线上线下高度融合是“新零售”时代赋予跨国零售商转型升级的历史机遇。