基于主成分分析和聚类分析的明星用户微博营销分析

摘要

随着微博等社交网络平台的迅速发展,许多商家纷纷选择在这种平台上进行用户营销,尤其是利用“明星领袖”的作用。本文研究当前一些学者的研究情况,结合华为手机的案例,统计华为形象代言人的相关数据,采用主成分分析和聚类分析进行分析,得出当前代言人的综合得分和类群,评价当前代言人的代言效果,分析研究中的不足,确定接下来的研究方向。