新品开发跟上消费者比跟上竞争者更重要

摘要

在如今的市场上，我们不难发现这样。的情况：一些食品生产商发现竞争对手的某一款产品非常畅销，于是模仿对手推出类似的产品，结果事与愿违，发现对手的销量并没有下降，反倒是自己原有的某些产品的销量下降了，正如搬石头砸自己的脚。而且在日趋激烈的市场竞争中，价格战也频频爆发，其原因除了产品同质化之外，还包括了品牌核心价值元素雷同或者不清晰。而这些问题就在于决策者在开发新品的时候，更多地考虑了竞争者而忽略了消费者。