奢侈品是反市场营销的

摘要

＜正＞中国消费者仍是全球最大的奢侈品购买群体,与此同时,中国本上奢侈品品牌仍是空白。中国如何创建奢侈品品牌?巴黎HEC商学院市场营销系教授、《奢侈品战略》一书的合著作者Jean-Noel Kapferer的观点值得一读。CE:最近,法国Longchamp在上海的特卖会因为抢购人数太多而叫停,中国对奢侈品的需求仍然很火爆,国际奢侈品品牌如何应对中国巨大的市场?KaDferer:应该抵制这种过热的需求。奢侈品是一个生产小于需求的产业,