赫伯特·海纳离场

摘要

＜正＞即便是阿迪达斯在位时间最长的CEO,赫伯特·海纳还是不可避免地"被辞职",并且比预计的时间更早,而接替者也早已敲定。15年来,海纳的功勋无可否认,但阿迪达斯的业绩却令股东日益不满。在中国市场,阿迪达斯实现了快速反超,很快上升为仅次于耐克的亚军得主,但赢了中国,却失去了世界。近年来因增长动力不足,在西欧、美国,阿迪达斯已被领军者耐克远远抛下。2014年,阿迪达斯在北美甚至被安德玛超越,屈居第三。后海纳时代的阿迪达斯如何前行与反击?让我们静观其变。