旅游广告诉求策略研究

摘要

旅游广告是以说服为目的的信息传播形式，它要求有针对性地对消费者进行诉求。由于旅游产品和普通商品在存在形式、消费形式等方面都存在明显差异，所以在广告的诉求策略上也应该是不同的。普通商品广告诉求策略有理性诉求策略、感性诉求策略和情理结合等策略。旅游广告应该根据旅游产品的特点，探究旅游活动发生的独特的心理动因，以感性诉求为主，科学运用情理结合的诉求方式，以促成目标消费者的购买行为。