A Study of Persuasive Strategies in Advertising Language Based on Different Mode of Advertising Appeals

摘要

随着大众传媒工具的日益更新，广告在世界范围的商品经济狂潮中借助广播、电视、互联网、杂志、报纸等各种媒介，已经无孔不入地渗透到整个社会的每个角落。优秀的广告可以为企业带来丰厚的利润回报，也可以成为文化传播的有效途径。因此，研究广告语言尤其是应用广泛的广告英语无论是对于企业还是消费者来讲都具有重要的意义，并且带有很强的实践性和现实性。 广告语言是语言劝说功能的一种运用形式。由于如今商品千差万别，消费者的心理也复杂多变，这都使广告劝说从整体上应有策略艺术。本研究运用亚里士多德的修辞三诉求(本文主要涉及的是理性诉求和情感诉求)理论，从诉求的角度分析广告，对广告话语中所隐含的劝服功能进行归纳。广告诉求...