民族品牌营销策略研究——以361°为例

摘要

品牌是指不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合，其中名称是品牌的主体形式。随着我国经济的高速发展，人们对各类体育用品的消费需求和消费能力迅速增强，体育用品生产和销售总产值高速增长，国际众多知名品牌纷纷进入我国体育用品市场与本土品牌展开竞争，给本已竞争异常激烈的本土品牌提出了严峻的考验。