品牌全球化趋势带来的营销启示

摘要

1983年《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）中的一篇文章——“市场全球化”，影响了往后整个80年代的品牌全球化趋势。该文章指出，现代的企业必须度衡已愈来愈趋于简化的经济环境，将产品全面标准化送进国际市场。它的好处是降低成本及维持顾客沟通的一致性。后来，该理论却逐渐地失去着力点，因为企业慢慢地发现，同样的产品传播信息在南美洲可以引起共鸣而大红大紫，到了欧洲却无人理睬。