公益慈善PK利益慈善

摘要

自从1983年美国运通公司提出事业关联营销一词后,无数企业开始驶向公关圣地。结合早期跳入此行列的塔吉特公司和巴塔哥尼亚公司的经验,如今的经营者们发现企业做慈善并不只是买一个好名声,慈善做得好通常也有助于经济效益的提高。最近的科恩企业公民研究显示,消费者会评价企业为慈善事业做的努力。这项研究发现86%的消费者更愿意在产品价位等同的情况下,