直播营销商业模式的规范化发展研究

摘要

助推直播营销的力量丰富多样,包括国家对新兴产业的鼓励、人们对生活品质的高要求、互联网网络技术的进步、消费者心理的变化、明星以及流量网红的加入。但在繁荣表象之下,直播营销这一商业模式也存在着诸多问题:流量趋利而不考虑商品品质、行业进入门槛太低且没有完善的监管,整个商业模式呈现出浮躁的态势。因此,直播营销商业模式需在规范前提下实现可持续发展。直播营销的参与者要提高自身的信用以及专业能力;整个行业需要提高职业门槛,配置相关的考核和监督机制;监督部门、直播平台和消费者之间需要更平衡的制约关系,相关者的利益需要更为科学的调控与分配。