直播带货的营销模式及发展策略研究——以淘宝直播为例

摘要

互联网技术和通信技术的发展,让互联网直播得到迅速发展,直播这一网络传播形式在产品营销方面的应用催生了直播带货这一营销模式的迅速发展。文章将结合直播带货发展的历史,重点从直播带货的优势和营销模式方面,以淘宝直播为例分析直播带货的发展现状。针对当前直播带货营销中出现的商品质量参差不齐、主播虚假宣传、数据造假和售后服务无保障等问题,提出针对性的解决对策。