基于SIRS模型视角的病毒式营销传播的动态仿真研究

摘要

进入web2.0时代,病毒式营销已经逐渐成为网络营销的热点。病毒式营销的传播过程是其营销过程的核心,但是对于其传播过程的研究缺少基于数理模型的分析。对病毒式营销的传播机制进行了仿真研究,目的是更好地描述病毒式营销受众之间的转化关系,提高病毒式营销传播的效率。经研究发现,通过增大信息接收者转化为信息传播者的概率,减小信息传播者转化为信息暂时免疫者的概率,增大信息暂时免疫者转化为信息接收者的概率,能延长病毒式营销有效传播过程,使病毒式营销取得更好的效果。