粉丝消费者心理特征、消费行为及社群文化研究——以企业微博营销为例

摘要

通过对粉丝这一消费群体和他们超常消费行为的调查,寻求粉丝社群的特征,从消费者行为学、社会学和心理学多学科角度探究出粉丝这一超常群体的行为、文化、心理.为粉丝经济的研究和消费者忠诚主题的研究提供新角度,为市场营销理论与实践提供新的启示.