基于大学生消费者感知的服装品牌形象定位研究

摘要

消费者有关品牌具体感知所形成的对于品牌的认识就是品牌形象,不同的品牌形象会形成不同的品牌定位,一个企业想要获得竞争市场中的地位,应致力于研究消费者心中品牌形象如何形成以及如何利用该品牌形象,服装品牌也理应如此.文章针对大学生的消费情况展开调查,主要研究点为:服装品牌形象感知要素以及各要素的不同比例与服装品牌形象建立之间的关系,并运用SPSS软件,对问卷所得数据进行系统分析,希望对我国服装品牌的形象定位有所帮助.