波特五力模型视角下的安踏体育用品公司竞争环境分析

摘要

安踏公司是国内成立较早的体育用品企业之一,如今在体育用品行业已经拥有一定的影响力.在体育产业发展的新形势下,安踏公司所处的外部环境也瞬息万变.本文运用波特五力模型,对当前安踏在五力视角下所面临的竞争环境进行分析,得出的结论是安踏发展的外部环境总体上呈现良好态势,但依然受到来自替代者和竞争者的威胁.据此,本文进一步提出的可供选择的策略为加强品牌建设、坚持技术创新和优化营销手段.