网红“直播带货”的法律规制探析

摘要

网红"直播带货"由于其新颖性、互动性、"粉丝经济"效应带来的用户黏性等特点,一段时期以来非常火热。然而,也出现了一些需要关注的问题,例如虚假广告、产品质量伪劣、流量造假等。对于主播身份及带货行为法律性质的界定、带货者的法律责任、平台的监管义务、监管部门面临的挑战与应对、行业规范的理念与举措等,有必要作具体探析。未来需要通过政府监管、社会监督、行业引导更好地规范此类行为,主播、商家、平台以及监管部门共同承担起相应的义务与责任,切实保障参与各方的合法权益,消费者更需要理性看待,这样才能使得网红"直播带货"在创新的同时做到健康、可持续发展。