台湾广播受众分析与对台广播发展战略

摘要

对台湾广播传播效果的优劣，首先取决于对台湾受众社会心理和收听需求的了解程度。本文通过实地走访、文献研究的方法，分析了在两岸大交流的背景下台湾受众的社会心理和收听现状，为对台广播在新时期的发展战略提出了建议：深入台湾基层进行受众调研，制定整体的战略规划；以血缘、文化、宗教为着力点，形成以“内容为王”的核心竞争力；加大与台湾媒体的合作，抢占岛内新媒体传播阵地，努力转型为多元互动的全媒体。