变局中寻求增长机会

摘要

历经多年的增长,进入2015年,广播和其他所有传统媒体一样,广告创收进入了相对停滞状态。原因是多方面的：经济新常态带来的消费新常态、市场新常态,最终导致了广告市场的新常态;新媒体的发展、竞争带来受众和广告分流;新广告法中对医药专题广告的限制造成的广告收入下降;市场经济条件下,作为事业单位的电台在体制、机制上存在诸多竞争能力的缺陷等。