品牌视觉是心智的入场券

摘要

市场份额来自于品牌联想市场份额取决于心智份额，而心智份额则来自于准确的品牌联想。品牌联想由四大元素构成，分别是视觉识别联想、场景识别联想、功能识别联想和情感识别联想。其中品牌的视觉识别联想（严格说是以视觉为主的感官识别），是消费者心智的入场券，是其他品牌信息和联想的载体。