科研院所转制企业的营销变革研究

摘要

科研院所转制,主动拥抱市场,是激发科研人员活力、推进企业创新、促进成果转化的关键一步。科研院所转制后,如何面对激烈的市场竞争环境,如何通过营销变革提升竞争力,对推动转制后公司可持续发展具有重要意义。文章通过梳理营销变革的相关文献,述评相关理论及主要观点,以北京橡胶工业研究设计院有限公司产业化部为分析案例,分析公司发展的瓶颈以及采取的营销变革手段,总结营销变革成果,并提出不足与展望。