CIS：电视媒介品牌成功塑造的关键策略——以凤凰卫视为例

摘要

电视媒介品牌化是文化产业经济发展的必然产物，借鉴市场营销的CIS策略分析凤凰卫视的塑造过程，可以得出CIS策略中的理念识别、行为识别和视觉识别三大系统都是塑造成功电视媒介品牌不可或缺的重要手段，是电视媒介品牌长远发展的科学保障。