世界杯创新大赛

摘要

世界杯期间的直播,是广告投放无比黄金的时段;但不幸的是,这个时段的广告必须要与球迷夜里三点钟爬起来看球的倦意和其他广告做斗争,争夺观众有限的注意力。在这场注意力的大战中,唯一的武器就是广告的创意。与产品和商业模式上的创新相比,广告创意需要的资源和协调的关系相对要少很多,所以基本上可以把广告视作一个最简单的创新。通过考察一下竞争非常激烈的世界杯广告竞赛,其实可以通过这个最单纯的创新环节,看看畅谈了半年的创新,取得了什么样的进展。