短视频传播中华文化的影像话语创新——从'李子柒现象'的讨论说起

摘要

cqvip:李子柒在短视频传播领域的成功,归根结底是其影像话语创新的结果。影像话语是一种影像作品的生产理念和组织方式,李子柒短视频的影像话语特征主要表现为三方面:侧脸镜头建构“她我关系”和电影模式;叙事蒙太奇的连续动作组接;叙境的同期音效和对非叙境元素的克制,这些特征决定了李子柒短视频的影像话语是电影式的而非电视式的。运用短视频传播中华文化,不应仅关注文献性的、遗俗性的文化,或者群体性的民族国家叙事,还应该更好地展现当代中国人个体化的、鲜活灵动的、生生不息的、有品质的日常生活实践;也不应仅局限于文字语言组织的自我阐释或自我表白,还可以有安静而不事张扬的自我呈现,以不断探索创新讲好中国故事的方式。