ZARA的市场营销研究

摘要

在运用波特五力模型分析了Zara的行业竞争现状后,将新的营销现实与SWOT模型结合进一步分析Zara如何把握机会,避免威胁.尽管现实营销是包含众多步骤的,但本文着眼于营销前市场与品牌的分析.作为营销的第一步,客观的认识市场与自身品牌,是进行产品营销、选定目标客户等的基础.基于分析,Zara应把握科学技术的发展,整合线上与线下销售渠道,并扩大合作伙伴,加强人才储备.