快时尚服饰营销研究——以UNIQLO和ZARA为例

摘要

伴随经济全球化的发展，中国服装市场在全世界服装市场的地位日益凸显。国际服装界的快时尚品牌纷纷登陆我国，经营快时尚服装的企业品牌知名度和美誉度不断提升，我国服装企业迎接着机遇与挑战。在众多快时尚品牌之中，从2006年进入中国，短短几年时间，就已门店众多；UNIQLO从一个名不见经传的地方西装销售店铺通过三四十年的发展，成为国际连锁服装品牌，成为快时尚品牌排名全球第四，位列ZARA、H&M、GAP之后。
　　本文通过对UNIQLO、ZARA品牌的总体介绍，并以此为例，系统呈现快时尚品牌的崛起历史、品牌文化，挖掘快时尚品牌UNIQLO和ZARA的营销策略，并且对比UNIQLO与ZARA品牌发展的异同，得出快时尚品牌能够有如此成就与其独特营销特色分不开，快速准确的市场反应能力更离不开核心的竞争力；另一方面，感谢科技发展和创新观念的进步，创业成为一件可望又可及的事情，大家都有机会实现自己的“创业梦”，但在创业之后如何能够持续经营才是真正的考验，企业家的经营管理之道也是品牌发展经营的关键要素，若是取其精髓、融汇贯通甚至可以为人生旅途带来助力。通过对快时尚服饰UNIQLO和ZARA品牌的剖析,能够获取其宝贵的成功经验，希望为我国服装品牌企业提供一定的发展方向，为发展培养相关优秀人才提供参考价值，为我国快时尚服饰发展道路提供借鉴。

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绪论

一、研究背景与动机

二、研究目的

三、研究内容

四、各章节概要

第一章时尚及品牌营销概述

第一节时尚的定义

一、 时尚与流行文化

二、时尚产业重要性

第二节快时尚的崛起

一、快时尚服饰品牌的定位

二、快时尚品牌致胜法宝

三、快时尚消费者动机与需求

第三节品牌营销概念和SPA产业探讨

一、品牌营销概念的演进

二、影响营销策略的环境因素

三、SPA产业的崛起

四、SPA的经营模式

第二章发展靓丽的UNIQLO

第一节UNIQLO的发展历史

一、UNIQLO从小郡商铺走向世界

二、UNIQLO的企业文化经营理念

三、 创业家柳井正的人格特质

四、UNIQLO的创新与创业精神

第二节UNTQLO的营销策略

—、UNIQLO的品牌定位

二、UNIQLO的经营模式

三、UNIQLO的员工制度

第 三 章并驾齐驱的时尚品牌 ZARA

第一节ZARA的品牌分析

一、英德斯集团与ZARA品牌介绍

二、世界第一的SPA产业ZARA

第二节ZARA的营销策略

一、 ZARA的品牌全球化

二、ZARA目标客户的选定

三、ZARA的供应管理策略

第 四 章UNIQLO、Z A R A品牌异同与结论

第一节品牌发展事业概况比较

一、品牌发展历史的比较

二、经营策略的异同

三、品牌宣传方式的异同

第二节快时尚品牌营销的重要性

一、服装品牌在时尚产业中的定位与发展

二、制定合理营销策略的重要性

结语

参考文献

攻读硕士研究生学位期间的研究成果

致谢