基于手段目的链的大学校园奶茶市场竞争力提升策略研究——以在杭高校的实证调查为例

摘要

以在杭高校大学生奶茶消费状况为研究对象,共计回收有效问卷221份.利用SPSS17.0分析在进行信度、效度检验合适的基础上,对奶茶产品属性、体验结果和个人价值分别进行因子分析,抽取出关键的主成分因子,并剔除载荷量低因子,从而确定大学生关注的奶茶消费诉求点.通过各个因子间Pearson相关系数检验,搭建起手段-目的链的关键要径.利用数据分析得出的结论为奶茶店经营者提供可实施的改进方案,有效提升奶茶店在大学生消费群体中的综合竞争力.