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善因营销方式对消费者满意的影响研究

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摘要

随着善因营销的广泛运用,新的善因营销不断涌现,其中典型地便是由欧美的待用咖啡演变而来的待用模式.不同的善因营销方式对消费者的影响必然存在着一定差异并带来不同的企业绩效.本文旨在探究待用模式和传统善因营销模式对消费者满意的影响及其机理,在丰富善因营销理论研究的同时,为企业实践提供指导.

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来源
《商情》 |2017年第4期|49-50|共2页
作者
李慧珍;
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作者单位

武汉大学经济管理学院;

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正文语种 chi
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关键词
善因营销方式; 个人角色感知; 消费者满意;

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