浅析化妆品广告在女性消费中的应用

摘要

由于女性消费心理的特殊性,化妆品广告对女性消费有着重要影响.分析我国化妆品广告的现状后发现,目前我国化妆品广告存在缺乏个性和品牌意识等问题.通过研究化妆品广告利用女性消费心理影响购买行为的机制可知,化妆品广告通过抓住女性消费追求美感注重外观的心理、抓住女性注重商品的实惠和便利的心理、抓住女性容易受感觉影响的心理、抓住女性攀比从众心理等来影响广告的效果.