关于企业营销审计的思考

摘要

企业营销审计是对一个企业或其中的一个业务部门的营销环境、目标、战略和活动所作的全面、系统、独立和定期的检查，其目的在于发现营销中存在问题的范围和可能的营销机会，提出企业下一步的行动计划，从而提高企业的营销绩效。对于当今的企业界而言，营销审计已经成为重要的营销控制工具之一。