品牌管理:企业与消费者的互动

摘要

20世纪90年代开始，随着我国“买方市场”的形成，企业之间的竞争越来越激烈。市场营销已从产品销售阶段发展到品牌营销这一高级阶段，企业竞争从而也进入品牌经营、品牌竞争的新时代。中国最具权威的北京名牌资产评估事务所，对100多个中国品牌进行的价值研究和评估结果表明：中国企业已进入品牌竞争时代。