应用计划行为理论的一项行为研究

摘要

为了探索中国城镇居民饲养家庭宠物行为的影响因素,本研究以计划行为理论（TPB）为基础,构建城镇居民饲养家庭宠物行为意向模型,再对230个样本进行问卷调查并取得数据,最后利用结构方程模型（SEM）进行验证性分析。研究结果显示,城镇居民饲养家庭宠物的行为态度、行为控制认知和过去行为对饲养家庭宠物意向和行为均存在显著影响,而主观规范所产生的影响并不显著。此项研究为与宠物相关的服务公司的发展提供了一定借鉴。